Конец эпохи классического SEO
Ещё недавно маркетологи боролись за первые строчки в Google. Но сегодня всё больше пользователей ищут информацию напрямую через AI-ассистентов — таких как ChatGPT, Claude или Perplexity. Это меняет само понятие поисковой оптимизации. Теперь важно не просто быть видимым в поисковой выдаче, а становиться частью знаний и рекомендаций, которые предоставляет искусственный интеллект.
Что такое AI-оптимизация и почему она важна
AI-оптимизация — это стратегия, направленная на то, чтобы бренд чаще упоминался и позитивно воспринимался в ответах нейросетей. В отличие от классического SEO, здесь не работают простые ключевые слова или покупка ссылок. Главное — контекст, экспертность, частота и тональность упоминаний.
AI-ассистенты обучаются на огромных массивах открытых данных: статьи, обзоры, блоги, форумы, карточки товаров. Если ваш бренд или продукт часто и положительно упоминается — он с большей вероятностью будет рекомендован пользователю.
Как бренды становятся частью цифровой памяти AI
Компании уже начинают отслеживать, как и где их продукты фигурируют в ответах нейросетей. Формируются целые стратегии взаимодействия с LLM-моделями. Это может включать:
- Публикацию экспертных материалов на популярных площадках
- Продвижение через качественные обзоры и отзывы
- Создание обучающего контента, релевантного целевой аудитории
- Сотрудничество с разработчиками открытых моделей, таких как Anthropic или Perplexity
Всё это повышает шансы, что AI «запомнит» бренд и предложит его при соответствующем запросе пользователя.
Какие бизнес-сферы выигрывают от AI-оптимизации
Наибольшую выгоду от новой стратегии получают отрасли с длинным циклом сделки и высоким чеком:
- B2B и корпоративные сервисы
- Медицинские клиники и лаборатории
- Образовательные платформы и EdTech
- Финансовые и консалтинговые услуги
Для этих сегментов важно доверие, экспертность и персонализированный подход — именно то, что ценят нейросети при формировании рекомендаций.
Как изменятся инструменты digital-маркетинга
Привычные инструменты SEO — такие как Google Search Console или SEMrush — постепенно теряют свою релевантность. На смену им приходят новые подходы:
- Отслеживание упоминаний бренда в ответах AI
- Анализ частотности и тональности в обучающих выборках
- Настройка контента под диалоговый формат
Маркетологи начинают работать с другими метриками: насколько часто бренд предлагается нейросетью, в каком контексте, насколько он релевантен теме диалога.
Что могут делать компании уже сейчас
Чтобы адаптироваться к новой реальности, стоит предпринять следующие шаги:
- Провести аудит текущего контента — понять, какие материалы подходят для обучения AI.
- Создавать экспертный и полезный контент — статьи, гайды, кейсы, которые могут попасть в выборки.
- Работать с открытыми LLM — размещать информацию на площадках, которые используются для обучения.
- Следить за упоминаниями бренда в AI — через специальные дашборды и инструменты.
- Интегрироваться в экосистему AI — использовать чат-ботов, ассистентов, обучающие интерфейсы.
Как помогает "Матрица": экспертиза в AI-оптимизации
В компании "Матрица" мы помогаем бизнесу не только создавать собственных AI-ботов, но и:
- Обучать модели на ваших данных и материалах
- Разрабатывать стратегию цифрового присутствия в ответах нейросетей
- Консультировать по вопросам AI-оптимизации контента и бренда
Мы уже работаем с клиентами из сфер eCommerce, образования и франчайзинга — и помогаем им становиться частью нового AI-ландшафта.
Время действовать
SEO не умирает, но меняется. Те компании, которые раньше других начнут адаптироваться к логике работы AI, получат конкурентное преимущество. Новый этап — это не просто «быть в поиске», а «быть в памяти нейросети».
Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как ваш бренд может звучать в ответах ChatGPT и других AI-ассистентов. Или прочитайте другие материалы в блоге "Матрица" о будущем digital-маркетинга:
Еще больше трендов и полезных материалов об использовании ИИ в бизнесе в «ИИ, нальешь чайку» — наш Telegram-уголок, где нейросети варят идеи, автоматизируют процессы и иногда шутят лучше людей. Присоединяйтесь!
Источник: https://www.ft.com/content/9cc6cc0b-759f-4b8e-9ed1-9e32ad0fe22f